手提袋:活跃在大市场中的小众印品
来源:中国新闻出版报 / 2012-02-23

手提袋:活跃在大市场中的小众印品

 

    为了更有效地宣传产品和服务,几乎所有的商家都会为自己的商品配上精美的手提袋。看车展、到商场购物、买化妆品、去名牌店扫货、出版社开新书发布会、产品商举办新品推介会……一路奔波而去的人们在回来的时候,总会手里提着各种各样的纸袋。这些纸袋,有的硕大,有的娇小;颜色有的淡雅,有的艳丽,有的庄重;图案或标新立异以造型取胜,或风趣幽默大玩搞笑;有的侧重强调产品的使用效果,有的突出产品特色。这些大大小小的纸质手提袋,构成了街上一道色彩绚丽的风景。

    一提到包装物品——手提袋的印刷,行业内的人就笑了,因为手提袋的印刷市场规模与那些刚性需求的各种日常生活用品包装物品、书籍等的印刷规模相比,比“小儿科”还“小儿科”。《中国新闻出版报》记者了解到,手提袋的印刷业务集中在一些中小印刷包装企业,而且只是企业的一个单品,因为量小,它的利润比印刷图书要高。业内人士表示,近年来,随着社会对环保的要求,市场各种商品需求量的增加,纸质手提袋的印刷量在不知不觉中迅速增长。

    纸袋风光始于限塑令之后

    据了解,环保的纸质手提袋开始盛行,始于限塑令之后。

    现在人们日常所见的纸质手提袋,比如,礼品袋、购物袋、广告性手提袋,多是用厚重的牛皮纸、牛皮卡纸、胶版纸、轻涂纸、白卡纸、压纹纸以及特种纸、铜版纸、无光铜版纸,通过胶印机印刷、模切、粘和成型。由于印刷技术和设备的现代化,印刷图案非常精美、细腻、表现形式丰富。而且根据客户的需求,可以是覆膜的,增加它的韧性和耐水性;也可以是亚光膜的,在炫耀商品品质的同时又不降低使用者的身份;有的干脆用纯牛皮纸制作,如加上独特的专业设计,则可赋予产品质朴典雅的格调,外似低调的奢侈不经意间透露出贵族气息。

    上海界龙艺术印刷有限公司的销售人员郭英豪告诉《中国新闻出版报》记者,现代印刷中的所有工艺都可以在一个小小的手袋上表现出来,如烫金、凹凸、UV、模切异型等。

    据介绍,就手提袋印刷的价格来说,铜卡纸手提袋成本最高,其次是白卡纸、灰底白卡纸、白底白卡。如需要覆膜,其生产成本比牛皮纸要高一些。牛皮纸的挺度和韧性较好,表面也比较粗糙,而且带有底色,一般不适合4色印刷,只做一些单色印刷,也不用在表面覆膜。

    市场规模虽小但抢单也激烈

    手提袋的印刷市场规模虽然相对图书的印量要小很多,但这个市场也不是“蓝海”。

    郭英豪说,通常印刷手提袋的印刷包装企业,规模都不是很大,且纸袋印刷仅仅只是一些印刷包装企业活源的一小部分。

    一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者,这小小的手提袋印刷市场也有竞争。比起图书印刷的低利润,纸袋印刷量大的时候毛利可在8%~18%,社会订单有的甚至毛利可以达到20%。这个利润要让微利的书刊印刷企业大为慨叹了。

    在印刷行业干了10多年的郭英豪表示,手提袋的印刷量近年来明显增加,特别是随着国内知名服装、服饰、零售企业的崛起,各大品牌的销售量都在上涨,相应的手提袋的使用量也随之增加。他介绍,目前,上海界龙艺术印刷有限公司的纸袋印刷产销量平均为每月在300万个~500万个。

    一位业内人士告诉记者,以前印刷包装企业对纸袋印刷并不看重,但随着市场需求量的增加,活源多起来,有的企业顺应市场变化,加大了这方面的投入。在有的地方,纸袋印刷订单也成为一些中小印刷包装企业的抢手货。

    纸袋市场需求会越来越旺

    从环保的社会诉求和市场需求而言,今后纸袋的发展空间非常大。

    就礼品市场而言,公开信息显示,据不完全统计,中国礼品行业年均增长速度为12%以上,2006年产值约1800亿元~2000亿元,2011年中国礼品市场高达8000亿元。

    据《中国经济周刊》报道,中国礼品产业研究院应用国家统计局、商务部的行业数据,对礼品行业进行了个体与团体分类统计测算得出,目前,我国个体的年礼品需求约在5055亿元,团体的年礼品需求约2629亿元,其中商务和福利礼品需求占其中1900多亿元。国内礼品市场年需求总额合计7684亿元左右,整体市场接近8000亿元规模。

    随着经济的快速发展,我国礼品市场已经演化成礼品经济,礼品的概念也已经发生了翻天覆地的变化,白酒、红酒、名牌包包、高档化妆品、名人字画、新出炉的电子产品等都囊括其中。作为大众通俗的外包装物品——手提袋,更是商家宣传利用的最廉价的工具。

    在现代企业商业活动中,最不可缺少的是宣传,手提袋就像一个活动的广告,它不但为购物者提供方便,也可以借机再次推销产品或品牌。手提袋印刷市场规模虽小,但它在人们的社会生活中不可或缺,随着中国商业零售业的崛起,手提袋印刷业务量的增长将会越来越快。
 

 

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